2021-2025年中國新式茶飲行業市場發展現狀及未來趨勢研究報告
- 出版日期 ：2020年12月
- 關 鍵 字 ：新式茶飲,市場發展現狀,未來趨勢,研究報告
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- 中文價格 ：電子版9500元 印刷版9700元 電子+印刷版9800元
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中國行業研究報告網www.watchmise.com發布的《2021-2025年中國新式茶飲行業市場發展現狀及未來趨勢研究報告》為了能幫助企業準確的了解新式茶飲產業當前市場現狀以及未來的趨勢前景，本報告運用大量的市場調研數據資料利用科學的統計方法進行全面系統的整理和深入分析，通過大量圖表、統計數據表格的方式如實客觀地反映了新式茶飲行業的市場規模、供需格局、上下游產業發展現狀、重點企業狀況、競爭對手情報、進出口數據情況等，并根據新式茶飲行業的發展軌跡及多年的實踐經驗對未來發展前景及投資風險做出科學的判斷和預測。是企業了解新式茶飲行業、投資該領域提供決策參考依據。
報告簡介：
近年來，在消費需求的刺激下，以及原材料供應充足的情況下，我國現制茶飲行業市場規模從2016年的535億元發展到2019年達到1408億元，年均復合增長率約為38.1%；其中傳統奶茶、傳統純茶、新式茶飲等細分領域合計占據著我國現制茶飲行業將近60%的比重；未來隨著市場需求的不斷擴大，我國新式茶飲市場規模仍有增長空間，預計在2020年底有望突破千億元以上。
從企業角度來看，目前在我國從事新式茶飲生產和銷售的企業數量眾多，且仍在不斷增加，但全國性的連鎖品牌數量相對較少，多是以區域性市場競爭為主，導致整個行業的市場集中度相對較低，競爭格局也較為分散。其中喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等大型連鎖品牌的市場競爭力強勁，目前仍在加速產業布局（以加盟方式為主），市場占有率不斷提升。但就目前來看，我國新式茶飲行業仍未出現壟斷性的龍頭企業，因此本土企業的競爭力仍有一定提升潛力。
我國新式茶飲市場競爭較為激烈，由于生產原料基本相同，導致各品牌之間的產品“同質化”現象明顯。在此背景下，一部分企業開始探尋新的發展之路，國內新式茶飲行業逐漸趨向智能化、差異化、個性化。隨著人工智能、數字化滲透的不斷加快，固體(粉狀)奶茶、液體奶茶已經實現了智能化、大規模生產。以AI TEA為例，它可以為客戶提供提供基于物聯網的智慧茶飲制作，以及基于互聯網的數字化營銷等服務，制作工藝智能化趨勢明顯。另外，新式茶飲產品的差異化也是重中之重，近年來“奶茶+其他茶飲”模式的4.0新式奶茶在我國發展火爆，多家企業加快產品開發進度，例如喜茶的“奶茶波波冰”、奈雪的茶的“黑糖寶藏茶”、樂樂茶的“桃桃烏龍奶茶”等。
近年來，隨著生活水平的不斷提升和健康觀念的不斷加強，消費者對產品品質的追求越來越高，天然健康的新式茶飲逐漸受到廣大消費者的喜愛，我國新式茶飲市場發展潛力巨大。就目前來看，我國新式茶飲行業向著智能化、差異化、個性化方向發展，多家本土企業也逐漸加快產業布局，推動行業持續發展。
第一章 新式茶飲行業主要經濟特性
第一節 新式茶飲產品特性
一、產品行業定義
新式茶飲，是用上等茶葉，輔以不同的萃取方式提取的濃縮液為原料，加入新鮮牛奶、進口奶油、天然動物奶油或各類新鮮水果調制而成的飲料。近年來，隨著健康消費觀念的增強，消費者對于產品品質的追求也越來越高，新式茶飲以其更有品質的茶基以及更為健康的配料，而受到廣大消費者的喜愛。我國新式茶飲市場需求增長空間巨大。
二、產品分類情況
三、產品特性
第二節 新式茶飲市場特性
第三節 新式茶飲行業產品生命周期
一、新式茶飲行業生命周期位置
二、新式茶飲行業把握市場時機的關鍵
第四節 新式茶飲行業進入/退出難度
一、進入/退出壁壘
二、進入/退出方式
第五節 新式茶飲行業產品技術變革與產品革新
一、技術變革對競爭格局的影響
二、產品革新對競爭格局的影響
三、新式茶飲行業尚待突破的關鍵技術
第六節 新式茶飲行業差異化分析
一、新式茶飲行業產品差異化狀況
二、新式茶飲行業產品的差異化發展趨勢
第七節 新式茶飲行業規模效應
第八節 學習和經驗效應
第九節 新式茶飲行業盈利水平
第二章 新式茶飲行業生產分析
第一節 新式茶飲行業總體生產規模
第二節 新式茶飲產業集群分析
第三節 新式茶飲優勢企業的產品策略
第四節 新式茶飲行業生產所面臨的問題
第五節 新式茶飲行業產量變化趨勢
第三章 新式茶飲行業市場分析
第一節 新式茶飲行業市場規模
第二節 市場潛力分析
第三節 行業市場集中度
第四節 終端市場分析
第五節 區域市場分析
第四章 新式茶飲行業產品價格分析
第一節 價格彈性分析
第二節 價格與成本的關系
第三節 主要品牌及產品價位分析
第四節 主要企業的價格策略
第五節 價格在新式茶飲行業競爭中的重要性
第六節 低價策略與品牌戰略
第五章 新式茶飲行業競爭分析
第一節 競爭分析理論基礎
第二節 行業內企業與品牌數量
第三節 競爭格局
第四節 競爭組群
第五節 新式茶飲行業競爭趨勢
第六節 新式茶飲行業競爭策略分析
第六章 新式茶飲行業進出口分析
第一節 出口分析
一、我國新式茶飲行業出口量及增長情況
二、新式茶飲行業主要海外市場分布狀況
三、經營海外市場的主要新式茶飲品牌分析
第二節 進口分析
一、我國新式茶飲行業進口量及增長情況
二、新式茶飲行業進口產品主要品牌分析
第七章 新式茶飲上游行業分析
第一節 上游行業發展狀況
第二節 上游行業市場集中度
第三節 上游行業發展趨勢
第四節 上游行業市場動態及對新式茶飲x的影響分析
第八章 新式茶飲行業用戶分析
第一節 用戶認知程度
第二節 用戶關注因素
一、功能
二、產品質量
三、價格
四、產品設計
第三節 用戶其它特性
第九章 新式茶飲行業渠道分析
第一節 渠道對新式茶飲行業的影響
第二節 渠道格局
第三節 新式茶飲行業銷售渠道要素對比
第四節 主要企業渠道策略研究
第五節 各區域市場主要代理商情況
第十章 新式茶飲行業替代品分析
第一節 新式茶飲行業替代品種類
第二節 替代品對新式茶飲行業的影響
第三節 新式茶飲行業替代品發展趨勢
第十一章 新式茶飲行業互補品分析
第一節 新式茶飲行業互補品種類
第二節 互補品對新式茶飲行業的影響
第三節 新式茶飲行業互補品發展趨勢
第十二章 新式茶飲行業品牌分析
第一節 新式茶飲行業品牌總體情況
第二節 品牌傳播
第三節 品牌美譽度
第四節 代理商對品牌的選擇情況
第五節 主要城市對新式茶飲行業主要品牌的認知水平
第六節 廣告策略分析
第十三章 新式茶飲行業主導驅動因素
第一節 國家政策導向
第二節 相關行業發展
第三節 行業技術發展
第四節 行業競爭狀況
第五節 社會需求的變化
第十四章 新式茶飲行業競爭成功的關鍵因素
第一節 品牌因素
第二節 價格因素
第三節 產品差異化
第四節 服務因素
第五節 渠道建設與管理
第十五章 新式茶飲行業重點企業分析
第一節 公司一
一、企業簡介
二、企業運營狀況
三、企業財務指標
四、企業競爭力評價
第二節 公司二
一、企業簡介
二、企業運營狀況
三、企業財務指標
四、企業競爭力評價
第三節 公司三
一、企業簡介
二、企業運營狀況
三、企業財務指標
四、企業競爭力評價
第四節 公司四
一、企業簡介
二、企業運營狀況
三、企業財務指標
四、企業競爭力評價
第五節 公司五
一、企業簡介
二、企業運營狀況
三、企業財務指標
四、企業競爭力評價
第十六章 新式茶飲行業發展趨勢預測
第一節 行業運行環境發展趨勢
第二節 市場供給發展趨勢
第三節 市場需求發展趨勢
第四節 行業競爭趨勢
第十七章 2018-2020年中國新式茶飲行業投資分析
第一節 行業投資環境
一、資源環境分析
二、市場競爭分析
三、行業稅收政策分析
第二節 投資機會
第三節 行業政策優勢
第四節 投資風險及對策分析
第五節 新式茶飲行業投資前景總體評價
第十八章 新式茶飲行業風險分析
第一節 環境風險
一、國際經濟環境變化對新式茶飲行業的風險
二、匯率變化對新式茶飲行業的風險
三、宏觀經濟變化對新式茶飲行業的風險
四、宏觀經濟政策對新式茶飲行業的風險
五、區域經濟變化對新式茶飲行業的風險
第二節 產業鏈上下游風險
一、上游行業對新式茶飲行業的風險
二、下游行業對新式茶飲行業的風險
三、其他關聯行業對新式茶飲行業的風險
第三節 行業政策風險
一、產業政策風險
二、貿易政策風險
三、環保政策風險
四、區域經濟政策風險
五、其他政策風險
第四節 市場風險
一、市場供需風險
二、價格風險
三、競爭風險
五、其他風險
第十九章 新式茶飲企業經營策略建議
第一節 產品定位策略
一、市場細分策略
二、目標市場的選擇
第二節 產品開發策略
第三節 渠道銷售策略
第四節 品牌經營策略
第五節 服務策略
第二十章 新式茶飲行業投資策略分析
第一節 新式茶飲行業投資總體評價
第二節 新式茶飲行業投資策略
第二十一章 專家建議
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